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Analticas o de medicin: son aqullas que permiten el seguimiento y anlisis del comportamiento del conjunto de los usuarios del sitio web, incluida la cuantificacin de los impactos de los anuncios. La informacin recogida mediante este tipo de cookies se utiliza en la medicin de la actividad de los sitios web, aplicacin o plataforma, con el fin de introducir mejoras en funcin del anlisis de los datos de uso que hacen los usuarios del sitio web.
En particular, se utilizan cookies analticas o de medicin con la finalidad de:
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Medir el rendimiento del contenido: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn examinar la efectividad y eficacia del contenido que aqul ve o con el que interacta. Para ello, se analizar qu contenido se mostr, de qu modo, con qu frecuencia o durante cunto tiempo, cundo y dnde se mostr y cmo se relacion con l el usuario (p.ej., si hizo clic en el contenido) y se elaborarn informes al respecto. Asimismo, la informacin obtenida a partir de dicho anlisis podr ser combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
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Medir el rendimiento de la publicidad: si el usuario lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn analizar la efectividad y eficacia de la publicidad que se le muestra o con la que aqul interacta. A tal fin, podr examinarse qu publicidad se mostr al usuario, con qu frecuencia, cundo y dnde se mostr, la forma en que ste se relacion con ellos (p.ej. si hizo clic en la publicidad o efectu una compra), durante cunto tiempo y si un concreto anuncio sirve o no en un determinado contexto y se elaborarn informes al respecto. Asimismo, la informacin obtenida a partir de dicho anlisis podr ser combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
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Comprender al pblico a travs de estadsticas o a travs de la combinacin de datos procedentes de diferentes fuentes: en el supuesto de que el usuario lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn obtener ms informacin sobre el pblico que visita el sitio web y visualiza los anuncios que en l se muestran. Para ello, puede elaborarse informacin agregada sobre el tipo y caractersticas de la audiencia alcanzada por los anuncios, as como la que interactu con ellos. La informacin agregada podr ser asociada y combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios, incluidas fuentes offline, a fin de llevar a cabo estudios de mercado y generar nueva informacin sobre el pblico.
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Almacenamiento y acceso a informacin de geolocalizacin para realizar estudios de mercado: en caso de que el usuario lo autorice, nuestros socios de geomarketing podrn recabar datos agregados y annimos de geolocalizacin, a fin de realizar estudios de mercado para sus propios clientes que ayuden a estos ltimos tanto a alcanzar un entendimiento mayor del mercado y sus tendencias como a analizar el rendimiento de sus tiendas y competidores.
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Desarrollo y mejora de los servicios: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn utilizar la informacin recopilada a partir de su navegacin en el sitio web para (i) mejorar los productos y contenidos existentes con nuevas funcionalidades/caractersticas, (ii) desarrollar otros nuevos y (iii) crear nuevos modelos analticos y algoritmos mediante tcnicas de machine learning.
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De publicidad comportamental: son aqullas que almacenan informacin del comportamiento de los usuarios obtenida a travs de la observacin continuada de sus hbitos de navegacin, lo que permite desarrollar un perfil especfico del usuario para mostrar publicidad y contenido personalizado en funcin del mismo. Con ello se posibilita la gestin, de la forma ms eficaz posible, de los espacios publicitarios y el contenido del sitio web segn el perfil especfico del usuario.
En particular, se utilizan cookies de publicidad comportamental con la finalidad de:
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Crear perfiles para personalizar el contenido: si el usuario otorga su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn elaborar y, en su caso, editar un perfil sobre l y sus intereses, con el objetivo de poder mostrarle contenido personalizado con base en dicho perfil. A tal fin, se podr hacer uso de informacin relativa a la actividad anterior del usuario en este u otros sitios web o aplicaciones, sus intereses, ubicacin geogrfica o de carcter demogrfico y combinarla con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
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Crear perfiles para publicidad personalizada: en el supuesto de que el usuario as lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn elaborar y, en su caso, editar un perfil sobre l y sus intereses, a fin de mostrarle publicidad personalizada con base en dicho perfil. Para ello podr utilizarse informacin relativa a la actividad anterior del usuario en este u otros sitios web o aplicaciones, sus intereses, ubicacin geogrfica o de carcter demogrfico y combinarla con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
Las dos finalidades anteriores buscan recopilar y tratar informacin sobre el usuario de un sitio web para personalizar posteriormente la publicidad que se le muestra en otros contextos, es decir, en otros sitios web o aplicaciones, a lo largo del tiempo. Normalmente, el contenido del sitio web o la aplicacin se utiliza para hacer inferencias sobre los intereses del usuario, que informan las futuras selecciones de contenido y de publicidad.
La recogida de datos de navegacin y la generacin de perfiles de inters con tcnicas de inferencia analtica permite el uso de esos perfiles para personalizar campaas publicitarias y contenido.
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Enriquecer el perfil con informacin de terceros: en caso de que los usuarios lo autoricen, Unidad Editorial podr enriquecer el perfil cuya elaboracin, en su caso, haya autorizado el usuario, a partir de informacin personal proporcionada por terceros que previamente hayan obtenido su consentimiento para elaborar un perfil propio y comunicrselo a Unidad Editorial. Con ello se persigue ajustar el perfil especfico del usuario para mostrarle publicidad y contenido personalizado en funcin del mismo.
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Compartir tus anlisis de navegacin y grupos de inters con terceros: si el usuario lo consiente, los perfiles de inters inferidos por Unidad Editorial mediante la recogida de datos de navegacin y la aplicacin de tcnicas de inferencia analtica pueden ser compartidos con terceros.
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Uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar la publicidad: en caso de que el usuario lo autorice, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn mostrar unos anuncios u otros en funcin del contenido que aqul est visualizando, su localizacin geogrfica aproximada, el tipo de dispositivo utilizado y sus funcionalidades, la URL y la direccin IP. Adems, podrn controlarse la frecuencia y el orden con el que se muestran los anuncios al usuario y evitar que esa publicidad se muestre en contextos inadecuados.
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Utilizar perfiles para seleccionar la publicidad personalizada: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn mostrarle publicidad personalizada basndose en su perfil publicitario, as como en otros datos histricos de dicho usuario como su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras pginas o aplicaciones, ubicacin geogrfica o informacin demogrfica-.
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Uso de perfiles para la seleccin del contenido personalizado: si el usuario as lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn mostrarle contenido personalizado basndose en su perfil u otros datos histricos de su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras pginas o aplicaciones, ubicacin geogrfica o informacin demogrfica-.
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Uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar el contenido: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrn mostrarle contenido personalizado basndose en informacin como la pgina web o la aplicacin que est utilizando, su ubicacin no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que est interactuando o con el que ha interactuado.
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Almacenamiento y acceso a informacin de geolocalizacin con propsitos de publicidad dirigida: en caso de que el usuario lo consienta, nuestros socios de geomarketing podrn mostrarle, en nombre de sus propios clientes, publicidad personalizada con base en sus intereses, as como ofertas comerciales disponibles a su alrededor.
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De localizacin geogrfica: son aqullas que permiten su localizacin geogrfica precisa para el cumplimiento de varias de las finalidades anteriores, tales como mostrarle publicidad relacionada con el lugar en que se encuentre o en el idioma de dicho lugar.
Asimismo, los datos obtenidos a partir de las finalidades que el usuario haya, en su caso, consentido, tambin podrn ser utilizados por Unidad Editorial y otros terceros con los siguientes propsitos:
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Cotejar y combinar fuentes de datos offline: combinar informacin obtenida de fuentes offline con datos recogidos online a partir de su navegacin por el sitio web para utilizarla con una o ms del resto de finalidades expuestas en esta poltica de cookies.
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Garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar errores: realizar tareas de supervisin de la actividad en el sitio web para (i) asegurar que los datos se transmitan de forma segura, (ii) detectar y evitar actividades maliciosas, fraudulentas, inaceptables o ilegales y (iii) asegurar que los sistemas y procesos vinculados al mismo funcionen de forma correcta, segura y eficaz.
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Recibir y utilizar para su identificacin las caractersticas del dispositivo que se envan automticamente: crear un identificador de su dispositivo utilizando datos relativos a las caractersticas especficas del mismo recopilados automticamente (p.ej. direccin IP o tipo de navegador) y usarlo para volver a identificar dicho dispositivo.
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Servir tcnicamente anuncios o contenido: enviar y recibir informacin que le permita ver e interactuar con anuncios y contenidos. Para ello, se puede (i) utilizar la direccin IP del usuario para mostrarle contenido o anuncios a travs de internet, (ii) responder a la interaccin de dicho usuario con tal contenido o anuncios redirigindole a la pgina web de destino y (iii) utilizar informacin sobre el tipo de dispositivo y sus capacidades para mostrar contenido o anuncios (p.ej. mostrar publicidad o vdeos en un tamao y formato compatible con el dispositivo).
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Vincular diferentes dispositivos: determinar de forma inequvoca o probabilstica que dos o ms dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar. Para ello, si el usuario lo ha consentido, pueden analizarse las caractersticas de los dispositivos a fin de identificarlos.
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