Oriente-se

revista Sabores de América Latina

2010-11-10T17:48:00.011-02:00

Um de nossos maiores projetos foi, sem dúvida, a criação e produção da revista "Sabores de América Latina", que concebemos e desenvolvemos para a Duas Rodas Industrial, uma das maiores indústrias de matérias-primas para alimentos do mundo, cuja sede é em Jaraguá do Sul, Santa Catarina.

Um projeto arrojado e moderno de Marketing de Conteúdo, destinado a louvar a paixão e o foco comum a todas as pessoas que atuam no mercado da empresa: os sabores. A Duas Rodas tem uma grande tradição de produção de conteúdos técnicos de qualidade, de distribuição de apostilas e cartilhas de informação e orientação aos clientes. O que nós levamos à empresa foi a idéia de abordar o tema do ponto de vista estético, cultural, emocional.

E a revista é isto: uma viagem pelos sabores, pelas texturas, pelas cores dos produtos, dos lugares, das pessoas e das atividades relacionadas à produção de alimentos e suas matérias-primas por toda a América Latina.

A matéria principal é um mergulho no universo das pimentas, uma espécie de símbolo do sabor. Muitas fotos e uma detalhada descrição das pimentas e sua influência na cultura, na história e, é claro, na culinária dos povos latino-americanos.

E vamos muito além: falamos de feijoada e caldo de cana, falamos dos vinhos sul-americanos, falamos do Açaí e dos alimentos funcionais; produzimos cuidadosos ensaios fotográficos sobre os mercados públicos brasileiros (que nos levaram a Florianópolis, Curitiba, São Paulo, Belo Horizonte e Belém do Pará) e sobre as ricas e perfumadas padarias italianas de São Paulo; fomos conhecer o universo dos baristas e aproveitamos para estudar a tendência dos cafés gourmets. Fizemos uma viagem à Colômbia, sua história e seus pontos turísticos; falamos sobre o mercado dos sorvetes e sobre o design e produção de embalagens para o mercado de alimentos, numa rica entrevista com Fábio Mestriner.

Um grande projeto: uma revista de 140 páginas, toda produzida em português e espanhol, com conteúdo original totalmente pesquisado e produzido pela Latitude.

Ressuscitando...

2010-11-10T17:45:00.002-02:00

Vamos retomar o blog.

Este ano foi bastante agitado e cheio de novidades e, por isto, o blog - infelizmente - acabou relegado a um segundo plano. O projeto de renová-lo foi ficando para trás e...

Mas agora vamos voltar a plena carga.

Estamos preparando um novo template, para dar mais dinamismo ao nosso blog e logo estaremos de cara nova.

O bom guia

2009-12-23T11:52:00.004-02:00

Você sabe o que há nos produtos que consome? Você se preocupa com a qualidade, com a origem, com a sustentabilidade, com a segurança dos produtos que compra e que põe na mesa de sua família?

Você confia nas informações dos fabricantes? Este site - clique aqui - chama-se The Good Guide e oferece informações detalhadas sobre centenas de produtos, para orientar sua decisão de compra. É um exemplo poderoso de conteúdo criado pelo mercado e que vai afetar decisivamente o futuro de alguns produtos.

Outra coisa interessante: o site agora oferece um aplicativo para iPhone que escaneia os códigos de barra de um monte de produtos, colocando na telinha as informações importantes. Poderoso!

Como se dá o taste appeal a um hamburger

2009-12-23T11:46:00.004-02:00

Veja como trabalha uma produtora especializada em "água na boca":

Um seguro contra promoções

2009-12-23T11:31:00.003-02:00

Todo mundo já passou por esta situação: você compra um produto e uma semana depois descobre que aquela loja começou uma liquidação. A mesma coisa que você comprou agora custa a metade do preço que você pagou. Tremenda sacanagem.

As lojas GAP de Vancouver, Canadá, lançaram uma idéia corajosa para mudar esta situação: clientes da loja podem se cadastrar em um programa de fidelidade que oferece um seguro gratuito para casos como este. Funciona assim: se você comprar algum produto cujo preço seja reduzido no prazo de até 45 dias depois da compra, a GAP devolve a diferença por meio de créditos para gastar na própria loja.

Uma demonstração inteligente de respeito e uma visão criativa de fidelização, que também funciona como gatilho para compras de impulso. Boa idéia, a ser copiada!

Um iate, uma ilha, um sonho de design

2009-12-23T11:22:00.003-02:00

Todo mundo gostaria de ter uma ilha particular, um recanto cercado de mar para curtir a vida. O único problema realmente é que uma ilha tem o mau hábito de ficar parada, sempre com a mesma paisagem.

A solução foi criada por um projeto conjunto entre a Wally e a Hermès, o WHY - Wally Hermès Yatch. Com 58 x 38 metros e um design espantoso, o Why usa as mais modernas tecnologias (mas já existentes, disponíveis no mercado) para combinar luxo, conforto e sustentabilidade - um teto feito de células fotovoltaicas capta a luz solar para alimentar os motores diesel-elétricos, por exemplo.

De uma "praia" de 30 metros a uma piscina de 25 metros (no alto da proa do barco), o Why é uma verdadeira ilha flutuante, de alto luxo. O preço ainda não foi anunciado, mas imagino que seja mais ou menos caro...

Veja o site, aqui. Se puder, assista os dois vídeos do Making Of, que são muito interessantes.

Quer comprar uma cervejaria?

2009-11-13T18:34:00.003-02:00

Uma tradicional cervejaria americana, localizada em Milwaukee, a Pabst Brewery Co, está à venda por 300 milhões de dólares. É mais uma vítima da nova economia americana e corre o risco de cair - como aconteceu com outras grandes do setor - na mão de grupos estrangeiros (como a Inbev, belgobrasileira que está avançando no mercado americano).

Pois duas agências de publicidade resolveram tentar um projeto arrojado para comprar a cervejaria: o crowdsourcing. Através de um site (que tem uma contagem regressiva do valor arrecadado) o projeto está convocando a população a juntar-se para comprar a empresa. Aceitam participações a partir de 5 dólares. Precisa ser maior de 21 anos para participar (mas não para divulgar o projeto).

O projeto também está no Twitter: @BuyABeerCompany. Para conhecer o site, clique aqui.

Um pedido de Natal

2009-11-13T09:21:00.004-02:00

A rede americana Walmart coloca no ar, este ano, uma campanha de Natal diferente. É uma homenagem aos militares - e suas famílias - na forma de um pedido de criança para Papai Noel.

Simples, mas muito bacana. Emotivo sem pieguice, o que é difícil.

O desastrado case Uniban

2009-11-13T08:58:00.002-02:00

O infeliz episódio da jovem acuada pela multidão de alunos por causa do vestido que usava, na Uniban em São Bernardo do Campo, é muito mais que um espantoso caso de linchamento moral com aspectos de hipocrisia: é um exemplar case de péssima gestão de crise.

A Uniban fez tudo errado, desde o começo. Não vamos nem considerar o ambiente da instituição, que conduziu à existência deste episódio; não vamos, também, considerar a fama de "pagou, passou" que a Uniban já penava. No dia em que a turba, fora de controle e em estado de histeria coletiva, resolveu linchar a moça porque usava um vestido curto (como se vê nos muitos vídeos disponíveis, não muito mais curto do que vários outros vestidos, saias e shorts usados por outras jovens), a instituição - em vez de cortar logo no início o episódio e providenciar que os seguranças conduzissem a jovem para fora, deixaram-na trancada em uma sala por quase duas horas e permitiram que a polícia militar entrasse para retirar a moça em segurança. Erro estratégico básico.

Depois, em vez de reagir exemplarmente, fazer uma declaração pública isenta, condenando o episódio logo no dia seguinte e tomando algumas atitudes que dessem uma demonstração "acadêmica" de posicionamento, como identificar e suspender os responsáveis pelo inacreditável motim, eventualmente inlcuir a moça em alguma punição por vestimenta inadequada e promover um debate positivo, redentor, sobre atitude, valores, respeito, comportamento, sem paternalismo, sem falso moralismo e sem viés de qualquer tipo; em vez de fazer isto tudo, ou alguma coisa destas, sentou-se sobre o episodio, fez declarações desastradas e não tomou nenhuma atitude real, perceptível.

Depois, pressionada pela opinião pública e pela feroz atitude da mídia, a Uniban fez o inacreditável: expulsou a vítima! Pior ainda, embalou esta posição em declarações inacreditáveis, canhestras, preconceituosas.

E foi além: voltou atrás, cedendo às pressões (e reconhecendo que cedeu, que reagiu à opinião pública).

A Uniban fez tudo errado. Demonstrou não ter nenhuma competência para reagir à crise, para enfrentar problemas graves. Arranhou ainda mais severamente sua imagem pública, destruiu todo o esforço de comunicação que possa ter tido nos último meses e, muito pior, provocou sérios prejuízos à imagem profissional dos jovens que, à custa de sacrifícios, estão tentando obter um diploma na instituição.

Como o mercado reagirá às suas tentativas de obter emprego? Como serão recebidos os curriculuns de jovens formados na Uniban? São cada vez mais frequentes, e cruéis, as piadas desairosas sobre diplomas Uniban. Não faltou quem associasse o apagão desta semana à presença de um estagiário da Uniban na sala de controle da hidrelétrica de Itaipu.

Grandes lições podem ser tiradas do case Uniban. A mais importante é perguntar-se: minha empresa está preparada para um cenário de desastre?

A credibilidade das marcas

2009-11-13T08:56:00.001-02:00

"Cerca de 80% dos consumidores não acredita mais no que as marcas dizem de si mesmas"
Zenith Optimedia ROI Tracker

Schumacher, o barmen e a Maserati

2009-11-12T17:36:00.006-02:00

A Bacardi tem um projeto chamado "Champions Drink Responsibly", que usa a imagem de grandes pilotos para pregar o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Beber e dirigir não combinam, é o conceito.

Neste divertido filme, Schumacher leva Salvatore "The Maestro" Calabrese, um dos maiores barmen do mundo, para dar uma volta em uma Maserati, ao estilo Schumi, enquanto Calabrese tenta preparar o drinque perfeito.

Veja o resultado...

O efeito visual da campanha do Itaú

2009-11-12T14:43:00.002-02:00

Você já deve ter visto a nova campanha do Itau Personnalité, que está no ar agora (outubro/novembro 2009). A campanha foi criada pela DPZ e produzida pelo AD Studio.

O curioso efeito de uma maquete animada é obtido pelo uso de uma técnica chamada tilt shift, que já é bastante utilizada em fotografia, mas que eu nunca tinha visto em video. O resultado é intrigante e agradável.

Veja o vídeo:

Veja aqui o "making of":

Uma visão totalmente nova de um produto

2009-11-12T14:40:00.002-02:00

De vez em quando alguém tem um insight e toma um novo rumo no desenvolvimento de um produto. Este é o caso do Skateboard Car, uma idéia toda nova. Se vai ou não pegar, é outra coisa.

Mas é uma demonstração muito legal de que sempre é possível pensar alguma coisa de outro ângulo, com outra abordagem, para oferecer uma solução diferenciada.

Com alegria é mais fácil

2009-11-12T14:19:00.004-02:00

A Volkswagen está bancando, na Suécia, uma campanha muito legal que procura mostrar que as pessoas podem passar a fazer coisas que antes evitavam, se elas vieram acompanhadas de alguma satisfação.

É o que o projeto chama de Fun Theory - acrescente diversão e as pessoas adotam.

O vídeo acima mostra a proporção de pessoas que usavam a escada rolante, ao invés da escada fixa logo ao lado. Depois da instalação de um mecanismo que transforma os degraus em teclas de um gigantesco piano virtual, que produz sons ao ser pisado, a maioria das pessoas passa a subir pela escada, curtindo a brincadeira do piano...

Outra ação desenvolvida pelo mesmo projeto é o "lixo mais profundo do mundo": um equipamento instalado em uma lixeira emite sons que dão a impressão de que o recipiente é muito fundo. As pessoas jogam o lixo só pela diversão de ouvir ecoar o som, profundo...

Além da óbvia diversão destas duas ações, fica a reflexão: as pessoas podem ser levadas a produzir reações positivas e envolver-se em atividades importantes, se for acrescentado um componente de alegria, de lazer, de diversão, de criatividade. Vale a pena refletir sobre esta idéia.

O consumidor recomenda...

2009-11-12T14:01:00.003-02:00

Hilária intervenção dos consumidores neste produto à venda na Amazon.com

A idéia do produto é ridícula: uma mesinha para encaixar no volante do carro! Segundo o site, é para usar seu laptop, quando o carro estiver estacionado. Mas todo mundo usa mesmo é para colocar aqueles enormes copos daquilo que americano chama de café...

O mais engraçado são as imagens enviadas pelos clientes. O Amazon tem, há algum tempo, espaço para que o usuário envie resenhas, fotos e até vídeos dos produtos. Neste caso, uma dúzia de pessoas enviou imagens... bom, clique aqui (ou na imagem acima) e depois clique em "See all ... customer images".

Mídia com paciência

2009-11-11T17:29:00.003-02:00

A revista Wine, da Africa do Sul, vendeu um formato completamente novo: a lombada.

O novo vinho Nederburg comprou, através da BBDO Cape Town, as lombadas de todas as edições de um ano da revista. A cada edição, uma pequena fatia do anúncio, que só pode ser visto pelo colecionador que mantém suas revistas em pé, uma ao lado da outra.

Interessante decisão de compra, mas provavelmente o buzz produz mais efeito que a visualização dos anúncios em si.

Vendendo visualmente

2009-11-11T17:23:00.004-02:00

Que divertida esta idéia para valorizar a melhor característica de um produto: para destacar a capacidade que o filme de pvc tem de manter frescos os hortifrutigranjeiros, a Grey Dusseldorf (agencia que atende a conta do Toppit, na Alemanha), estendeu um rolo do produto sobre um muro, com a caixa no final. Antes, o muro foi limpo naquela área, criando um destaque visual interessante para o produto.

Simples, mas direto e eficiente.

Inutil

2009-11-11T17:22:00.001-02:00

“Não existe nada mais inútil do que fazer com eficiência o que nem deveria ser feito”
Peter Drucker

Reconhecendo oportunidades

2009-11-11T17:21:00.002-02:00

“A maioria das pessoas deixa passar uma oportunidade porque ela aparece vestida de macacão e lembra trabalho“
Thomas Edison

Aperto de mão virtual

2009-11-11T17:11:00.002-02:00

Com a chegada do inverno no hemisfério norte, cresce o medo da gripe A, o virus H1N1. Todas as medidas de higiene e as precauções de "etiqueta da gripe" expandem-se pelo planeta.

Na Bélgica, a Duval Guillaume - agencia que atende a conta da Telenet (uma das maiores operadores de telefonia celular) - criou um material para divulgar o AirShake, um aperto de mão virtual, em que as duas pessoas estendem as mãos e as movem para cima e para baixo, como num aperto de mão tradicional, mas sem tocar-se.

Até um vídeo - e um site - foram produzidos para ensinar e estimular o uso do AirShake.

Ideias e pessoas

2009-11-11T16:57:00.000-02:00

“Mais difícil do que ter uma grande ideia é reconhecer uma. Especialmente se for de outra pessoa."
Washington Olivetto

Posters que agarram

2009-11-11T15:11:00.002-02:00

A Coca Cola lançou uma nova embalagem, cuja principal característica é poder ser segurada mais firme, sem escorregar. É a Grip Bottle.

Para dar destaque a este diferencial, a agência Marcel Paris veiculou, em pontos de onibus da capital francesa, grandes painéis impressos em velcro, que literalmente agarravam a roupa das pessoas que neles se encostassem.

Tributo

2009-11-11T15:07:00.007-02:00

Em Estocolmo, na Suécia, cerca de 300 pessoas reuniram-se, aprenderam a coreografia em meia hora e fizeram este belo espetáculo.

Uma homenagem a Michael Jackson, um emocionante tributo ao talento e à sensibilidade humanas.

Savoir faire

2009-11-11T14:38:00.002-02:00

"Foi uma burrice, equivalente a uma fábrica de velas tentar processar Thomas Edison por inventar a lâmpada."

João Marcello Bôscoli, fundador e presidente da gravadora Trama, em entrevista à revista Exame, falando sobre o modelo de negócios baseado exclusivamente na venda de discos. Segundo ele, as gravadoras começaram a morrer quando declararam guerra à internet.

Um carrossel steampunk

2009-11-11T14:27:00.003-02:00

Está instalado em Madri, foi criado pelo artista francês François Delarozière e custa apenas 1 euro para dar umas voltas neste espetacular carrossel: